¿Por qué el buzoneo va a morir?

Si es que no lo ha hecho ya, aunque puedo decir que no, porque cada día que abro el buzón me encuentro propaganda de las típicas tiendas.

Antes, para que los que no conozcan la expresión Buzoneo, voy a explicar qué es.

¿Qué es el buzoneo?

El buzoneo consiste en dejar algún tipo de publicidad (folleto, revista, tarjeta) en cada uno de los buzones de cada vivienda en una zona focalizada. Vamos, lo que se ha venido haciendo toda la vida.

Dicho de esta manera, no parece mala idea. Y si lo hacen, es por qué debe funcionar. ¡Pues NO! No funciona, ni tiene el porcentaje de conversión que se espera.

¿Por qué digo esto?

Los 5 motivos por los que el buzoneo tiene los días contados

  • No se puede medir.
  • No es versátil
  • Bajo grado de aceptación.
  • Público sin un target especifico.
  • Coste elevado.

Comienzo detallando cada uno de los motivos.

No se puede medir

Sabemos cuántos folletos se han impreso, por qué zona se van a repartir, ¿pero sabemos algo más? ¿No creeis que sería importante saber en cuántos buzones efectivamente se han entregado, de esos buzones cuántos realmente se lo han mirado, y finalmente de esos, cuántos han decidido adquirir el producto?

Es como tirar mil euros a la basura esperando que en algún momento floté algún billete.

No es versátil

Entre que se diseña, se imprime y se distribuye pueden pasar días. Si lo comparamos con el marketing digital, que se pueden explotar campañas por segundos, minutos y horas. Sabemos que las propagandas de este tipo tienen fecha de caducidad.

Bajo grado de aceptación

Por favor, ¿nunca habéis pasado por un edificio dónde se especifica que no se acepta publicidad? No te hace pensar en algo, la gente está harta de recibir basura en sus buzones.

Público sin un target

Vas a distribuir folletos de cambio de neumáticos a un niño, a un anciano, a una persona empresa, a personas que seguramente ni necesiten tu servicio, ni lo necesitarán en la vida. Piensa con la cabeza.

Coste elevado

Un antiguo jefe mio decía, el sentido común es el menos común de los sentidos.

No se equivocaba, el porcentaje de conversión es ridiculo en comparación a cualquier campaña digital que se haga de google ads, instagram ads o facebooks ads.

Siento mucho que este articulo pueda afectar a empresas que se dedican al buzoneo, pero hay algo que existe llamado evolución, se debe evolucionar con las tecnologías y canales del momento. ¿A caso se siguen fabricando casetts?

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